Wenn Promi-Produkte auf Trommeltechnologie setzen, wie können Wellenradwaschmaschinen dann den Durchbruch schaffen?

Derzeit befindet sich die Wave Wheel-Waschmaschine in einer misslichen Lage, als ob der ältere Bruder im neuen Trend etwas eingeengt wäre.
Einerseits hält die Waschmaschine immer noch einen großen Marktanteil, andererseits sinkt ihr Marktanteil von Jahr zu Jahr. Sowohl aus der Perspektive der „Funktionalität“ als auch der „Ästhetik“ scheint die Wellenradwaschmaschine hinter dem aktuellen Mainstream-Trend der Nachfragesteigerung zurückgeblieben zu sein, und unter den aktuellen Starprodukten der Marke ist die Wellenradwaschmaschine selten zu sehen. Wird die Wellenradwaschmaschine also allmählich zu einem Produkt der Vergangenheit? Welche Rolle wird sie in der kommenden Zeit spielen?
Der Rückgang hat sich verlangsamt, und es gibt immer noch eine große Anzahl präziser Verbrauchergruppen auf dem Wellenradmarkt
Laut Daten von Aowei Cloud Network haben sich in den letzten Jahren die drei Säulen Wellenrad, Einzelwaschtrommel und Wasch- und Trockentrommel herausgebildet, die 97 % -98 % des Markteinzelhandelsvolumens ausmachen. Von 2019 bis zur ersten Hälfte des Jahres 2023 machten die Einzelhandelsumsätze mit Waschmaschinen in China 42,6 %, 38,1 %, 34,9 %, 32,8 % bzw. 32,2 % aus. Im November dieses Jahres machten die Online- und Offline-Einzelhandelsumsätze mit Waschmaschinen 26,1 % bzw. 11,8 % aus.
„Der Anstieg des Marktanteils von Trommelwaschmaschinen ist nach wie vor der Haupttrend“, sagte Ni Zijian, Analyst bei der Industry Online Home Appliance Business Unit. Aus den obigen Daten lässt sich jedoch erkennen, dass sich der Abwärtstrend des Marktanteils von Wellenradwaschmaschinen verlangsamt. In der gegenwärtigen Situation, in der Haushaltsgeräteunternehmen hauptsächlich Produkte mit Trommel anbieten, behalten Wellenradprodukte nach wie vor einen großen Marktanteil. Dies zeigt, dass sie den Hauptvorteil haben, die Schmerzpunkte der Verbraucher direkt zu treffen, und auch in gewissem Maße die Stabilität der Marktgrundlagen demonstrieren.
„Durch die kontinuierliche Reibung zwischen Kleidung, Rädern und Eimerwänden kann eine Radwaschmaschine eine Waschwirkung erzielen, die der Handwäsche ähnelt“, sagte Chang Gaojie, Geschäftsführer von Changhong Meiling Wheel. Die Trommelwaschmaschine erfordert oft einen größeren Trommeldurchmesser und mehr Zeit, um durch die Prinzipien des Sprühens und Schleuderns eine bessere Sauberkeit zu erzielen. Er sagte, dass die Waschwirkung des Wellenrads abgesehen von der Heizfunktion der Trommel der der Trommel nicht unterlegen sei, sodass einige Benutzer die Sauberkeit leicht erkennen können. Darüber hinaus machen die Funktionen der Wellenradwaschmaschine, wie z. B. die einfache Funktionseinstellung, kein Bücken zum Aufnehmen und Ablegen, einfaches Hinzufügen von Kleidung zu jeder Zeit und kürzerer Zeitaufwand, sie bei traditionellen Benutzergruppen mit ermäßigten Preisen beliebter.
Andererseits sind einige der inhärenten Schwachstellen der Wellenradwaschmaschine auch zu Hindernissen für ihre Entwicklung geworden. Nicht nur stehen die Eigenschaften des Verknotens der Kleidung, des erheblichen Verschleißes und des hohen Wasserverbrauchs im Widerspruch zum aktuellen Verbrauchstrend, sondern es gibt auch viele Einschränkungen bei der Aufrüstung von Mainstream-Produkten wie Sets, integriertem Waschen und Trocknen und eingebetteten Systemen. Daten zeigen, dass im November dieses Jahres die Durchschnittspreise für Trommelwaschen und Trommeltrocknen im Online-Markt um 3,5 % bzw. 3,3 % gestiegen sind und es auch im Offline-Markt einen leichten Anstieg gab, während das Wellenrad im Dual-Line-Markt einen Rückgang von 0,8 % verzeichnete. „Wellentrockner lassen sich nur schwer mit unabhängigen Trocknern zu einem Wasch- und Trockenset kombinieren, und für Hersteller haben Wellentrockner im Allgemeinen niedrigere Durchschnittspreise und Bruttomargen sowie eine geringere Akzeptanz bei mittleren bis gehobenen Nutzern, was sie auch weniger wahrscheinlich zu einem Starprodukt für Hersteller macht, um energisch zu werben und Verkehrsinvestitionen zu kanalisieren“, sagte Ni Zijian.
Kürzlich organisierte die China Quality Association eine Überwachung der Benutzerzufriedenheit der Waschmaschinenindustrie. Basierend auf Überwachungsdaten von 10 gängigen Waschmaschinenmarken mit einem Marktanteil von über 90 % lag der Benutzerzufriedenheitswert der Waschmaschinenindustrie im Jahr 2023 bei 84 Punkten und blieb damit auf einem hohen Niveau. Unter ihnen lag der Benutzerzufriedenheitswert der Wellenradwaschmaschine bei 82 Punkten und damit unter dem Durchschnittswert, während die Zufriedenheitswerte des Wasch- und Trockensets und des integrierten Wasch- und Trockengeräts 88 bzw. 85 Punkte betrugen. Es ist ersichtlich, dass High-End-Produkte die aktuelle Verbrauchernachfrage nach Waschmaschinen besser erfüllen können.
Derzeit versuchen Marken wie Haier und Panasonic, High-End-Produkte mit flach eingebetteten Wellenradwaschmaschinen auf den Markt zu bringen. Aufgrund optischer Merkmale wie der Klappabdeckung der Wellenradwaschmaschine ist die Erfahrung jedoch schlecht und es ist schwierig, sie populär zu machen. Darüber hinaus erklärte Gao Jie: „Derzeit werden einige High-End-Produkte des Wellenrads mit Funktionen wie intelligentem und integriertem Trocknen und Schutz ausgestattet. Aufgrund des Fokus auf die Kosteneffizienz des Wellenrads ist es jedoch immer noch schwierig, Marktanerkennung zu erlangen und den Umsatz zu steigern.“
Derzeit sind der Online-Markt und der sinkende Markt die Hauptantriebskräfte für die Wellenradwaschmaschine. Laut Daten von Aowei Cloud Network betrug das Verkaufsvolumen von Waschmaschinen auf dem Online-Markt während des diesjährigen Nationalfeiertags und der Double Eleven-Aktionsphase 53,7 %. Derzeit sind 8 der 10 meistverkauften Waschmaschinen auf JD.com Wellenradwaschmaschinen. Darüber hinaus teilte ein lokaler Händler der Marke TCL China Home Appliance Network mit, dass derzeit in Märkten der unteren Preisklasse, wie z. B. in Städten, der Verkauf von Trommelwaschmaschinen sehr gering ausfällt und die Mehrheit Wellenradwaschmaschinen sind.
Ni Zijian ist der Ansicht, dass der Markt für Waschmaschinen bereits sehr ausgereift ist und der Marktanteil von Bolun-Waschmaschinen in Zukunft voraussichtlich weiter leicht zurückgehen wird. In den letzten Jahren wurde der durch die Wellenradwaschmaschine freigegebene Marktraum von zwei anderen großen Kräften aufgeteilt. Laut Daten von Aowei Cloud Network stieg der Marktanteil der Trommelwaschmaschine von 2019 bis zur ersten Hälfte des Jahres 2023 von 31,2 % auf 39,8 % und der Marktanteil der Wasch- und Trockentrommeln von 22,8 % auf 26,1 %. Im November dieses Jahres erreichten die Offline-Marktverkäufe der Trommelwaschmaschine 50,4 %.
Leistungsstarke Klein- und Verbundmaschinen, ergänzender Trommelmarkt
Obwohl das Marktvolumen für Waschmaschinen derzeit relativ gering ist, haben einige Branchenkenner gegenüber China Home Appliance Network erklärt, dass Mainstream-Unternehmen Waschmaschinen immer noch große Bedeutung beimessen. Gao Jie erklärte außerdem: „Wellenwaschmaschinen werden auch jetzt und in Zukunft die Mainstream-Wahl auf dem Markt sein, und es gibt auf dem bestehenden sinkenden Markt noch viel Raum für Erkundungen.“ Er erläuterte auch die Positionierung von Changhong Meiling im Bereich der Wellenwaschmaschinen: „Die entsprechende Benutzergruppe ist die mittlere und junge Altersgruppe, die Mietgruppe, halbautomatische, auf vollautomatische umgerüstete Benutzer und Großfamilien, denen auf dem Markt mehr an Komfort, Waschkraft und Kosteneffizienz gelegen ist.“
Andererseits muss die Wave Wheel-Waschmaschine in Bezug auf die Produkte noch kontinuierlich verbessert werden. Gao Jie erklärte, dass die aktuelle Verbesserung der Wave Wheel-Waschmaschine hauptsächlich mehrere Aspekte umfasst: erstens funktionale Verbesserungen zur Verbesserung des Benutzererlebnisses, wie eine klare Benutzeroberfläche und eine vereinfachte Bedienung; zweitens eine Verbesserung der Kapazitätsverfeinerung, die synchron von den üblichen 10 kg aufwärts und abwärts, auf 12 kg und abwärts auf 1 kg verbessert werden kann; drittens eine Verbesserung der Waschintensität. Mit der steigenden Nachfrage der Benutzer nach Wasch- und Trockenintensität bricht das Wave Wheel allmählich durch und wird mit dem Ziel einer stärkeren Waschkraft und einer besseren Reinigungswirkung verbessert.
Darüber hinaus hat die zunehmende Bedeutung der Gesundheit der Benutzer dazu geführt, dass Sterilisation und Milbenentfernung bei den jüngsten Verbesserungen im Gesundheitswesen fast zu einem Standardmerkmal geworden sind. Auf dieser Grundlage werden auch höherdimensionale Sterilisationsmethoden wie Silberionensterilisation und Sterilisation mit blauem Sauerstoff eingesetzt. In Bezug auf das Erscheinungsbild ist der verbesserte High-Box-Body auf dem Wave Wheel-Markt im Jahr 2021 bei jungen Verbrauchern aufgrund seines dünneren Kopfes, seiner ästhetisch ansprechenderen Körperproportionen und seiner geringeren Stellfläche im Vergleich zu herkömmlichen Plattformen beliebter.
Derzeit gibt es auf dem Waschmaschinenmarkt neben den drei großen Trends, nämlich Einzelwaschtrommel und Wasch- und Trockentrommel, auch viele innovative Formen, wie Schuhwaschmaschinen, Miniwaschmaschinen und wandmontierte Waschmaschinen. Darüber hinaus ist mit dem Übergang der Verbraucher in die Post-Generation und Post-1-Generation die Nachfrage nach kultiviertem Wohnen und guter Kindererziehung gestiegen, und die Wachstumsrate von Duplexwaschmaschinen, Mutter-Kind-Waschmaschinen usw. ist relativ hoch. Derzeit bringen TCL, LG und andere Marken Trennwaschmodelle auf den Markt, die Wellenräder und Walzen kombinieren.
Es ist ersichtlich, dass die Entwicklung zukünftiger Wellenradwaschmaschinen nicht auf traditionelle Formen beschränkt ist, sondern ständig neue Möglichkeiten erkundet. Für den Trend zum Waschen und Pflegen kleiner Modelle glaubt Gao Jie, dass die Implementierung des Wellenrads aus technischer Sicht stärker ist. Ob im Design oder in der Produktion, die Effizienz des Wellenrads ist schneller, die Kostenperspektive ist kontrollierbarer und es ist einfach, die Nachfrage der Verbraucher nach guter Qualität und erschwinglichen Preisen zu erfüllen. „Der Markt für raffiniertes Waschen und Pflegen floriert weiterhin. Mit dem einzigartigen Entwicklungstrend und den Eigenschaften des Wellenrads haben Miniwaschmaschinen, Mutter- und Babywaschmaschinen, tragbare Waschmaschinen und Dehydratoren einen vorläufigen Layouttrend gezeigt. Im zukünftigen Marktmaßstab für Nachfrageinnovationen können sie sich mit Trommelwaschmaschinen ergänzen und personalisierte und maßgeschneiderte Wasch- und Pflegedienste für verschiedene Personengruppen bieten.“
Darüber hinaus ist anzumerken, dass die Erholung der Inlandsverkäufe von Waschmaschinen in diesem Jahr zwar nicht wie erwartet verläuft, es jedoch einen explosiven Wachstumstrend bei den Exporten gibt. Laut Online-Branchendaten stieg das Exportvolumen von Waschmaschinen in China in den ersten drei Quartalen 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 34,9 %. Obwohl das Exportvolumen von Waschmaschinen darunter am wenigsten zunahm, erreichte es dennoch eine Wachstumsrate von 19,7 % im Vergleich zum Vorjahr. Es ist ersichtlich, dass die Nachfrage nach externen Aufträgen nach wie vor stark ist, insbesondere in Afrika, wo sich das Exportvolumen von Waschmaschinen verdoppelt hat. In den ersten drei Quartalen Südamerikas stieg das Exportvolumen von Waschmaschinen im Vergleich zum Vorjahr ebenfalls um 89 %.
Zur zukünftigen Entwicklung von Wellenradwaschmaschinen sagte Ni Zijian: „Es wird erwartet, dass die Produktstruktur von Waschmaschinen in Zukunft komplexer wird und mehr segmentierte Szenarien und integrierte Produkte auf den Markt kommen. Die Innovation und Verbesserung der Wellenradtechnologie kann eine intelligente KI-Steuerung oder neue Materialien für den Innenzylinder kombinieren, um den Verschleiß der Kleidung zu verringern und die Energieeffizienz des Wellenrads selbst zu verbessern.“