Zusammenfassung des Waschmaschinenmarktes im Jahr 2023

Rückblickend auf den Waschmaschinenmarkt im Jahr 2023 hat sich der Markt nicht wie erwartet schnell erholt. Die Markterholung im ersten und zweiten Quartal verlief relativ langsam, und der Waschmaschinenmarkt erzielte erst im vierten Quartal ein hohes Wachstum, was auch auf die niedrige Basis im gleichen Zeitraum zurückzuführen ist. Insgesamt betrugen die gesamten Einzelhandelsverkäufe von Waschmaschinen über alle Kanäle im Jahr 2023 laut Daten von AVC 40,05 Millionen Einheiten, ein Anstieg von 3,4 % gegenüber dem Vorjahr, und die Einzelhandelsverkäufe 93,4 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 5,8 % gegenüber dem Vorjahr. Neben einer stetigen Erholung der Größenordnung hat auch die kontinuierliche Zunahme des Anteils der Paketstrukturen zu einer stabilen Aufwertung der industriellen Preisstrukturen geführt. Im Jahr 2023 betrug der Durchschnittspreis für Waschmaschinen 2278 Yuan, ein Anstieg von 2,4 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Insgesamt wurde die Nachfrage nach Waschmaschinen relativ langsam freigegeben, und der Markt ist durch intensive Kultivierung in eine Phase stetigen Wachstums eingetreten.
Hinweis: Der Omni-Channel-Einzelhandel umfasst hier neue Kanäle (Tiktok und Pinduoduo) sowie Kanäle für Heimdekoration und Baumaterialien.
Die unterstützende Produktstruktur des Pakets wird stetig in Richtung Trommel verbessert, und die 10-kg-Trommel bleibt der Marktkern
Laut Online-Überwachungsdaten von AVC erreichten die Einzelhandelsverkäufe von Wasch- und Trockensets im Jahr 2023 959.000 Einheiten, ein Anstieg von 91,1 % gegenüber dem Vorjahr. Die allmähliche Etablierung des Bewusstseins der Verbraucher für Wasch- und Trockensets hat zu einem kontinuierlichen Anstieg des Anteils von Trommelprodukten geführt. Laut Überwachungsdaten von AVC betrug das Trommel-Einzelhandelsvolumen des Online-Marktes 29,4 %, ein Anstieg von 3,8 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum, während das Trommel-Einzelhandelsvolumen des Offline-Marktes 66,9 % ausmachte, ein Anstieg von 1,6 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Aus Sicht der internen Struktur werden integrierte Wasch- und Trockenmaschinen durch das Paket erheblich unter Druck gesetzt, und ihr Marktanteil hat begonnen, rapide zu sinken. Der Anteil der online verkauften integrierten Wasch- und Trockenmaschinen beträgt 14,1 %, ein Rückgang von 1,6 %, und der Anteil der offline verkauften integrierten Wasch- und Trockenmaschinen beträgt 26,9 %, ein Rückgang von 3,6 % gegenüber dem Vorjahr.
Aus Kapazitätssicht ist das aktuelle 10-kg-Fass immer noch das wichtigste Produkt. Das zuvor mit Spannung erwartete 12-kg-Fass hat aufgrund seines geringen Wertraums keinen gemeinsamen Vorstoß von der Angebotsseite erfahren, und das allgemeine Kapazitätsausbautempo ist relativ langsam. Die grundlegende Marktsituation hat sich nicht geändert. Laut Überwachungsdaten von AVC betrug der Einzelhandelsumsatz von 10-kg-Produkten auf dem Online-Trommelwaschmarkt 86,8 %, ein Anstieg von 3,4 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Der Einzelhandelsumsatz von 10-kg-Produkten auf dem Offline-Trommelwaschmarkt betrug 90,2 %, ein Anstieg von 5,2 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum.
Mini-Waschmaschinen und ultradünne Rollen wachsen schnell, wenn man den Platz abzieht
Aufgrund der Verbrauchernachfrage verzeichneten die Märkte für Miniwaschmaschinen und ultradünne Trommeln in diesem Jahr ein deutliches Wachstum. Laut Online-Überwachungsdaten von AVC betrug der Einzelhandelsumsatz von Waschmaschinen mit einem Gewicht von 3 kg und weniger 6,0 %, was einer Steigerung von 0,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und der Einzelhandelsumsatz betrug 3,5 %, was einer Steigerung von 0,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Durchschnittspreis einer Miniwaschmaschine beträgt 1018 Yuan, was einem Rückgang von 6,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Durch beschleunigte Preissenkungen werden Miniwaschmaschinen bei den Nutzern immer beliebter.
Andererseits hat der Markt für ultradünne Trommelwaschmaschinen ein stetiges Wachstum erzielt. Laut Offline-Überwachungsdaten von AVC ist der Anteil der Einzelhandelsumsätze von 10kg-Trommelprodukten auf 26,5 % gestiegen, ein Anstieg von 2,4 % gegenüber dem Vorjahr. Aus der Perspektive der segmentierten Preisspannen war das Marktwachstum in der Preisspanne von 4000-4999 in diesem Jahr signifikant, wobei diese Produkte 26,3 % ausmachten, ein Anstieg von 7,0 % gegenüber dem Vorjahr.
Es wird prognostiziert, dass Waschmaschinen auch im nächsten Jahr noch im Wachstumskanal sein werden und sowohl Volumen als auch Menge einen stetigen Erholungstrend zeigen werden
Mit Blick auf den Waschmaschinenmarkt im Jahr 2024 wird erwartet, dass in der Branche insgesamt noch Raum für Wachstum besteht. Laut den Prognosedaten von AVC werden die Omnichannel-Einzelhandelsverkäufe von Waschmaschinen im Jahr 2024 voraussichtlich 40,15 Millionen Einheiten erreichen, was einer Steigerung von 0,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und die Einzelhandelsumsätze werden voraussichtlich 95,8 Milliarden Yuan erreichen, was einer Steigerung von 2,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Angesichts der Tatsache, dass im zukünftigen Paketmarkt noch viel Spielraum für die Durchdringung besteht, wird erwartet, dass Waschmaschinen weiterhin einen stabilen Erholungstrend beibehalten und es im zukünftigen Markt weiterhin Wachstumschancen gibt.