GfK-Bericht|Zusammenfassung des Waschmaschinenmarktes 2023 und Trendausblick 2024

Im Jahr 2023 ist die Entwicklungsdynamik des chinesischen Waschmaschinenmarktes gut und der Umfang nimmt stetig zu. Es wird erwartet, dass er sich im Jahr 2024 weiter verbessert, wobei Trommelwäsche, große Kapazität und ultradünnes Gehäuse zu Markt-Hotspots werden.
GfK hat den Bericht „Marktübersicht für Waschmaschinen 2023 und Trendausblick 2024“ veröffentlicht. Er konzentriert sich auf die Veränderungen in der Kanalentwicklung und die treibende Kategorieleistung des Waschmaschinenmarkts. Außerdem werden Vorhersagen für die Markt- und Produktentwicklungstrends dieses Jahres getroffen, um Unternehmen eine Referenz zu bieten, damit sie Markttrends verstehen und die Gestaltung sinnvoll planen können.

Zusammenfassung des Waschmaschinenmarktes im Jahr 2023 und Trendausblick für 2024
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Branchenüberblick für 2023 und Prognose für 2024
Im Jahr 2023 entwickelten sich die wichtigsten Kategorien weißer Elektrizität auf dem chinesischen Markt stabil. Laut den Gesamtdaten von GfK Zhongyikang hatte der Waschmaschinenmarkt im Jahr 2023 einen Gesamtumfang von etwa 41,63 Millionen Einheiten und 83,2 Milliarden Yuan, wobei der Einzelhandelsumsatz und der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 3,7 % bzw. 6,1 % wuchsen; beide Dual-Line-Märkte erzielten sowohl Mengen- als auch Mengenwachstum, wobei der Online-Markt mit 27,74 Millionen Einheiten und 41,8 Milliarden Yuan zur Verkaufsleistung beitrug und den Offline-Markt übertraf; Es wird erwartet, dass der Waschmaschinenmarkt im Jahr 2024 einen leichten Anstieg in Menge und Umfang beibehalten wird, wobei das Gesamteinzelhandelsvolumen und der Verkaufsumfang etwa 42,13 Millionen Einheiten und 85,8 Milliarden Yuan betragen werden, was einem Anstieg von 1,2 % bzw. 3,2 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Die Online-Performance wird weiterhin besser sein als die Offline-Performance.
Betrachtet man die verschiedenen Kanäle, zeigen die Einzelhandelsüberwachungsdaten von GfK, dass Waschmaschinen in den sozialen E-Commerce-Kanälen das schnellste Wachstum verzeichneten, mit einer jährlichen Wachstumsrate des Einzelhandelsumsatzes von 116 %. Aus Marktperspektive stiegen die Einzelhandelsverkäufe von Waschmaschinen in den Märkten T3 und T4 um 9,9 % bzw. 12,0 % gegenüber dem Vorjahr und übertrafen damit den Markt T1 (-8,1 %) und den Markt T2 (-0,1 %).
Angetrieben von der Binnenwirtschaft erlebten Trockner in den Jahren 2020 und 2021 ein explosives Wachstum, wobei die Einzelhandelsumsätze und Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr 100 % überstiegen. Obwohl sich die Wachstumsrate verlangsamte, blieb der Umsatzanstieg im Vergleich zum Vorjahr bei etwa 30 %. Im Jahr 2023 erreichten die Einzelhandelsumsätze und Verkäufe 2,3 Millionen Einheiten bzw. 13 Milliarden Yuan, mit Wachstumsraten von 30,3 % bzw. 26,6 % im Vergleich zum Vorjahr. Es wird erwartet, dass sich dieser Trend im Jahr 2024 fortsetzt, mit einer leichten Steigerung der Wachstumsrate im Vergleich zum Vorjahr.
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Entwicklungstrend des Waschmaschinenmarktes
Was die Kategorien betrifft, so entwickelte sich im Waschmaschinenmarkt im Jahr 2023 allein die Trommelwäsche außergewöhnlich gut, wobei die Einzelhandelsumsätze im Dual-Line-Markt im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 10 % stiegen und die Einzelhandelsumsätze über 40 % ausmachten, was sie zum zentralen Wachstumsmotor des Waschmaschinenmarktes machte. Auch die Marktgröße der Wasch- und Trockensets hat einen hohen Wachstumstrend beibehalten, wobei die Einzelhandelsumsätze und das Volumen im Vergleich zum Vorjahr um 31 % bzw. 35 % stiegen.
Aus preislicher Sicht wurde die Entwicklung der Online-Märkte im Preisbereich von 5.000 und mehr gebremst, während der Anteil der Einzelhandelsumsätze geschrumpft ist und der Rückgang im Jahresvergleich ebenfalls zweistellig ist; das Preisspannenmuster im Offline-Markt ist stabil geblieben, mit nur einem leichten Rückgang der Einzelhandelsumsätze im Preisbereich unter 2.000. Der Anteil anderer Preisspannen und ihre Veränderungen im Jahresvergleich zum Vorjahr sind nicht signifikant; die Preisspanne von 3-4 K (einschließlich 3.000) im Online-Markt und 2-4 K (einschließlich 2.000) im Offline-Markt weist die schnellste Jahreswachstumsrate auf.
In Bezug auf die Kapazität bleibt der allgemeine Trend zur Kapazitätssteigerung im Dual-Line-Markt unverändert. Der Verkaufsanteil von 10-11 kg (einschließlich 10 kg) im Dual-Line-Markt ist in zwei aufeinanderfolgenden Jahren (2022, 2023) bei über 70 % stabil geblieben, und der Anteil jedes Kapazitätssegments über 10 kg im Dual-Line-Markt hat im Jahr 2023 einen kontinuierlichen Expansionstrend gezeigt. In Bezug auf die jährliche Wachstumsrate verzeichnen die Verkäufe im Kapazitätsbereich von 11-12 kg (einschließlich 11 kg und 12 kg) in beiden Dual-Line-Märkten das schnellste Wachstum.
Es ist erwähnenswert, dass auf dem 10-kg-Markt ultradünne Produkte (Körperdicke kleiner oder gleich 530 mm) eine erhebliche Kraft ausüben. Am Beispiel des Online-Marktes im Jahr 2023 erreichte das Verkaufsvolumen von 10-kg-ultradünnen Produkten 4,91 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 13 % gegenüber dem Vorjahr. Die Anzahl der 10-kg-ultradünnen Modelle auf dem Markt stieg ebenfalls von 219 im Jahr 2022 auf 259 im Jahr 2023. Aus der Verteilung der Preisklassen gehen hervor, dass ultradünne 10-kg-Produkte mehr als 50 % des Online-Gesamtvolumens in verschiedenen Preisklassen über 3.000 ausmachen und eine deutlich bessere Leistung aufweisen als Produkte im gleichen Kapazitätsbereich, aber mit dickerem Körper, was darauf hindeutet, dass ultradünne Produkte über stärkere Premium-Fähigkeiten verfügen.
Ähnlich wie bei Waschmaschinen nimmt auch die Kapazität von Trocknern zu. Im Jahr 2023 lag der Gesamtanteil von Produkten mit einer Kapazität von über 10 kg (einschließlich 10 kg) im Dual-Line-Markt bei über 80 %.
In Bezug auf Produktentwicklungstrends liegt der aktuelle Markt-Hotspot darin, dass sich das Ausmaß des Marktes für integrierte Wasch- und Trockenmaschinen schnell entwickeln wird und die Marken auf dem Online-Markt vielfältiger werden. Zweitens entwickeln sich Miniwaschmaschinen aufgrund der ständig steigenden Nachfrage zu professionellen Reinigungs- und Pflegeprodukten. Drittens kommen integrierte Produkte für Waschmaschinen und Kehrmaschinen auf den Markt, was genau dem Konsumtrend junger Verbraucher entspricht, die eher zu integrierten, integrierten und multifunktionalen Produkten tendieren. Diese Art der Innovation verdient besondere Aufmerksamkeit von Markenhändlern.