Exquisites Waschen, Pflegen und Backen wird allmählich zum Trend. Befindet sich Zone Washing noch in der Dividendenphase?

In der aktuellen Branche für Wäschewasch- und -pflegemaschinen deuten viele Marktdaten darauf hin, dass exquisites „Waschen, Trocknen und Pflegen“ zu einem wichtigen Trend in der Entwicklung der Branche wird. Auf dem Markt gibt es unzählige Produkte, die den Anforderungen an effizientes Waschen, gesundes Waschen, Trocknen und sorgfältige Pflege von Kleidung gerecht werden. „Trennwäsche“, eine der länger etablierten Unterkategorien, wurde einst als neuer Trend in der nächsten Wettbewerbsphase auf dem Wasch- und Pflegemarkt angesehen, da sie den Anforderungen der Benutzer gerecht wird, verschiedene Kleidungsstücke getrennt zu waschen und Kreuzinfektionen und Abfall durch mehrere Waschvorgänge zu vermeiden. Obwohl sich der Markt für „Zonenwäsche“ seit fast einem Jahrzehnt entwickelt, bleibt er immer noch eine Nischenkategorie in der Wasch- und Pflegebranche. Darüber hinaus scheint das Marktvolumen für „Zonenwäsche“-Produkte im Vergleich zum starken Wachstum von Kategorien wie Wasch- und Trockensets schwächer geworden zu sein.
Verstummt der Markt?
Aus Sicht der Kapazitätsstruktur ist der Raum für getrenntes Waschen und Pflegen noch nicht vollständig erschlossen. In einem kürzlichen Interview und einer Untersuchung des China Home Appliance Network zum Markt für Wäsche und Pflege berichteten mehrere Waschmaschinenhersteller Reportern von diesem Branchenphänomen.
Die Waschmaschine „Zone Washing“ wurde 2015 erstmals von Casarte auf den Markt gebracht. Das patentierte Design „eine Maschine mit zwei Walzen“ schuf eine neue Marktnachfrage. In den folgenden Jahren verzeichnete der regionale Waschmarkt mit dem Eintritt von Marken wie Midea, TCL, Panasonic, LG, Skyworth usw. und der gemeinsamen Förderung von Nachfrage und Marke ein relativ schnelles Wachstum. Laut Daten von GfK Zhongyikang stieg das Einzelhandelsvolumen der Online- und Offline-Märkte für regionale Waschgeräte von 2015 bis 2021 von 7000 Einheiten auf 147000 Einheiten pro Jahr, mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 54,5 %. Bis 2022 zeigte das Einzelhandelsvolumen dieser Kategorie jedoch erstmals Anzeichen eines Rückgangs, mit einem spezifischen Rückgang von 4,8 % gegenüber dem Vorjahr auf 140000 Einheiten.
Im Jahr 2023, nach dem Ende der Epidemie, erholte sich der Verbrauch in verschiedenen Branchen allmählich. Laut Daten des regionalen Waschmarkts betrug das Online- und Offline-Einzelhandelsvolumen dieser Kategorie von Januar bis August dieses Jahres jedoch etwa 104.000 Einheiten, und der Trend zur Erholung war nicht offensichtlich. Der Reporter suchte auch nach relevanten Informationen und Informationsplattformen, beispielsweise durchsuchte er die Informationsspalte von Baidu in chronologischer Reihenfolge nach dem Schlüsselwort „Zonenwäsche“. In den letzten ein oder zwei Jahren gab es etwa 20 Artikel zum Thema „Zonenwäsche“, meist Produktwerbeartikel von zwei oder drei Marken oder Artikel, die das Wort „Zonenwäsche“ in einzelnen Waschmaschinenberichten enthielten. Im Baidu-Index sind nicht einmal Schlüsselwörter im Zusammenhang mit „Trennwäsche“ oder „Klassifizierungswäsche“ enthalten. „Obwohl es in den letzten Jahren ein erhebliches Wachstum bei Trennwaschprodukten gab, gehört es aus Sicht der Hauptspur der gesamten chinesischen Waschindustrie immer noch zur Nischenkategorie“, sagte eine Person aus der Weißstromindustrie einem Reporter von China Home Appliance Network.
Branchenanalysen zufolge ist der Rückgang der Aufmerksamkeit für den Markt für Trennwaschmaschinen und sogar für den Einzelhandel auch auf das schnelle Wachstum von Wasch- und Trockensets zurückzuführen. „Die Wohnfläche chinesischer Haushalte ist im Allgemeinen klein, und die spezifische Zoneneinteilung von Waschmaschinen und Wasch- und Trockensets ist in der Produktform relativ ähnlich. Meistens werden obere und untere Doppelzylinder kombiniert, sodass Benutzer bei der Verwendung zwangsläufig zwischen verschiedenen Optionen wählen müssen“, analysierte ein Insider eines Waschmaschinenherstellers gegenüber Reportern. Heutzutage haben einige Unternehmen, was die Belegung der Mindestfläche betrifft, bereits die Grenze des Zylinderanteils im Innenraum von Waschmaschinenprodukten erreicht. Schließlich erfordert die Trennwaschmaschine einen zusätzlichen Waschbereich, und es ist unmöglich, die gleiche Größe wie bei gewöhnlichen Waschmaschinen zu erreichen. Es ist offensichtlich nicht realistisch, ein Wasch- und Trockenset mit integriertem Trockner auf diese Basis zu stapeln. Was die Produktauswahl betrifft, können sie im Vergleich zu Wasch- und Trockensets sowohl Kleidung waschen als auch Kleidung fein „trocknen und schützen“, was einem breiteren Benutzerkreis gerecht wird; Bei der Zonenwaschmaschine steht der Bedarf an „klassifiziertem, gesundem Waschen“ im Vordergrund, sie zielt auf speziellere Benutzer ab, etwa ältere Menschen und Kinder im Haushalt, hat ein kleineres Publikum und ist naturgemäß schwieriger zu popularisieren.
Darüber hinaus hat aus Sicht der Produkte selbst das Aufkommen einiger „Pseudokonzept“-Produkte auch einen gewissen Einfluss auf die größere Popularität des Marktes gehabt, wie etwa die von einigen Unternehmen auf den Markt gebrachten Trennwaschmaschinen, die behaupten, „vielseitig und mit mehreren Zylindern umschaltbar“ zu sein. „Ähnlich wie bei einem ‚Wäschekorb‘ können unterschiedliche Kleidungsstücke mit unterschiedlichen ‚Zylindern‘ gewaschen werden. Insidern von Waschmaschinenherstellern zufolge gehört diese Art von Produkt zum Konzept der ‚Pseudozonenwäsche‘.“ „Da in Wirklichkeit immer noch ein Außenrohr verwendet wird und die Wäsche nicht wirklich getrennt wird, besteht immer noch das Problem der Kreuzinfektion und die Benutzererfahrung der Verbraucher ist nicht gut, was sich negativ auf die weitere Verbreitung des Produkts auswirkt.“
Heißt das also, dass der Markt für partitionierte Waschmaschinen seine Vitalität und sein Potenzial verloren hat und von da an in einen „kontinuierlichen Abstieg“ geraten wird?
Auch das ist nicht der Fall.
Diversifizierte und fortgeschrittene Formen
In den von China Home Appliance Network durchgeführten Interviews und Untersuchungen glauben Branchenanalysten und Markenführer nicht, dass die zukünftige Entwicklung von Zonenwaschprodukten an Wachstumsdynamik verloren hat. Es ist nur so, dass der Marktraum für diese Kategorie zu diesem Zeitpunkt noch nicht vollständig geöffnet ist. Tatsächlich beschleunigt sich die Expansion des Online-Mainstream-Marktes aufgrund der Entwicklungstendenz der Marktgröße von Zonenwaschprodukten immer noch. Laut Daten von GfK Zhongyikang erreichten die Online-Einzelhandelsumsätze mit Zonenwaschprodukten von Januar bis August dieses Jahres 360 Millionen Yuan, ein Anstieg von 61,9 % gegenüber dem Vorjahr, mit einem Einzelhandelsvolumen von 59.000 Einheiten, was einem Anstieg von 111,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Im Vergleich zu dem gravierenden Mangel an Marktangebot und der unzureichenden Auswahl an SKU-Modellen vor 2018 hat der Markt für Trennwaschmaschinen eine Anfangs- und Entwicklungsphase durchlaufen. Derzeit gehen wir davon aus, dass das Angebot auf dem gesamten Markt relativ ausreichend ist. Insbesondere auf dem Online-Markt hat sich in den letzten zwei Jahren der Wettbewerb verschärft, da mehr Marken zweiter und dritter Kategorie auf den Markt kamen, und der Durchschnittspreis für Trennwaschmaschinen ist ebenfalls rapide gesunken. Beispielsweise können Trennwaschmaschinen einiger Marken in der Werbephase einen Preis von 3999 Yuan erreichen, was bedeuten sollte, dass sie in den Hauptverbrauchsbereich vorgedrungen sind. Laut Wang Hongji, General Manager der Yikang White Electric Business Unit bei GfK, ist der Durchschnittspreis der Produkte auf dem Online-Markt gesunken und die Verbraucher haben mehr Marken und Produktauswahl, was auch dazu geführt hat, dass Trennwaschmaschinen auf den Markt gekommen sind. Die Popularisierungsphase beschleunigt sich.
Wie kann man angesichts der aktuellen Entwicklung der Wasch- und Pflegebranche mit dem Trend zu „exquisitem Waschen, Trocknen und Schutz“ neben dem scharfen Instrument des „durchschnittlichen Preisrückgangs“ die Kapazität von Waschprodukten mit Trennwand weiter ausbauen? Wie Insider von Waschmaschinenunternehmen Reportern bereits zuvor sagten, ist die Funktionsintegration eine wichtige Richtung. „Heutzutage können Wasch- und Trockenprodukte mit Trennwand die Integration von Waschen und Trocknen in einem einzigen Zylinder erreichen. Wenn wir das Problem des unabhängigen ‚Trocknens‘ in der Technologie weiter lösen und das Integrationsdesign von Wasch- und Trockenmaschinen mit Trennwand in Zukunft ausbalancieren können, kann die Diversifizierung aus einer Hand die Schwachstellen der Benutzer in Bezug auf ‚gesundes Waschen‘ und ‚feinen Trockenschutz‘ lösen, was die nächste Runde des explosiven Wachstums auf dem Markt fördern könnte“, sagte ein Insider des Waschmaschinenunternehmens.
Fu Liyao, leitender Analyst bei der GfK Home Appliances Business Unit, ist ebenfalls der Ansicht, dass Verbraucher aufgrund der qualitativ hochwertigen Entwicklung der Wasch- und Pflegebranche nicht mehr nur nach verschiedenen Arten von Kleidung suchen, die getrennt und klassifiziert gewaschen werden sollen. Stattdessen hoffen sie, dass eine Waschmaschine nicht nur die meisten Wasch- und Pflegebedürfnisse des Haushalts erfüllen kann, sondern auch das ästhetische Erscheinungsbild berücksichtigt. „Derzeit wurden Trennwaschprodukte vom früheren ‚gesunden Trennwaschen‘ zum ‚Trennwaschen und -pflegen‘ aufgewertet. Die entsprechende Produktinnovation des Unternehmens verfügt nicht nur über Wasch- und Trockenfunktionen, sondern integriert auch Wasch- und Pflegeprogramme für die Bedürfnisse verschiedener Menschen und Kleidungsarten sowie Luftwäsche, Hochtemperaturdampf und wasserfreie Pflege für hochwertige Kleidungsmaterialien“, sagte Fu Liyao. Darüber hinaus sind Trennwaschprodukte in Bezug auf das Erscheinungsbild in Form und Installation eingeschränkt, was für einige Verbraucher ebenfalls ein großes Hindernis beim Produktkauf darstellt. Um die derzeitige Situation zu ändern und die Bedürfnisse der Verbraucher im Haushalt besser zu erfüllen, ist daher auch die ultradünne flache Einlage eine der Hauptentwicklungsrichtungen für Trennwaschprodukte.
Wenn wir das Konzept des „Zonenwaschens“ natürlich weiter ausdehnen und uns nicht auf die derzeitige Definition von Zonenwaschmaschinen mit oberer und unterer Doppeltrommel, oberer und unterer Trommel, oberer und unterer Trommel, linker und rechter Wellenradtyp beschränken, werden wir feststellen, dass Zonenwaschprodukte wie Mini-Unterwäsche-/Hosenwaschmaschinen, Mutter-Kind-Waschmaschinen, Haustierwaschmaschinen usw. in vielfältigere Richtungen ausgedehnt werden können. „Angesichts des derzeitigen relativen Abschwungs in der Immobilienbranche und des neu installierten Wohnungsmarktes lohnt es sich zu untersuchen, ob Verbraucher eine 2-in-1-Lösung wählen werden, um eine Klassifizierung zu erreichen“, sagte Dan Lingxuan, stellvertretender Generaldirektor der White House Appliance Business Unit von TCL Industry, gegenüber einem Reporter von China Home Appliance Network. Wie er sagte, haben die meisten Verbraucher im Vergleich zu Industrieländern wie Europa und Amerika, wo die Durchdringungsrate von Waschmaschinen viel höher als 100 % ist und im Grunde etwa 120 % auf dem Markt erreicht, die Gewohnheit des „klassifizierten Waschens“. Das derzeitige Marktwachstum von Desktop-/Wand-Miniwaschmaschinen in China ist ebenfalls sehr schnell, insbesondere im Markt unter 1 kg. Daher wird die Verwendung einer „zweiten Waschmaschine“, um Zonenwaschen zu erreichen, wahrscheinlicher zum Trend. „Aus heutiger Sicht sind die Installationsszenarien für die meisten Verbraucherwaschmaschinen zu Hause relativ festgelegt. Aufgrund des vorab festgelegten Installationsorts ist es möglicherweise nicht möglich, ein 2- Zoll großes, nicht standardmäßiges 850 mm hohes Trennwandwaschmaschinenprodukt zu ersetzen. Daher kann eine standardmäßige 24-Zoll-Trommel + ein Mini-Tisch- oder Wandmodell eine Produktkombination sein, die eine höhere Durchdringung erreichen kann.“