Können Waschmaschinen, die sich im Jahr 2023 gut verkauft haben, auch im Jahr 2024 gute Verkaufszahlen aufweisen?

Anfang 2024 setzten Waschmaschinen den Trend der „gleichzeitigen Steigerung von Produktion und Verkauf“ im Jahr 2023 fort. Aus den in- und ausländischen Verkaufsdaten der ersten beiden Monate lässt sich erkennen, dass der Export von Waschmaschinen ein nachhaltiges Wachstum erzielt hat und sich auch die Inlandsverkäufe stetig erholen. Kann die reife Waschmaschinenindustrie angesichts des noch immer unsicheren Jahres 2024 weiterhin auf Erfolgskurs bleiben und neuen Ruhm schaffen?
Auf dem Wind reitend und aufs Meer hinausfahrend, ist die Dynamik des Exportwachstums erstaunlich
Laut Online-Branchendaten betrug die Produktion der chinesischen Haushaltswaschmaschinenindustrie im Jahr 2023 79,958 Millionen Einheiten, eine Steigerung von 16,4 % gegenüber dem Vorjahr; das Verkaufsvolumen betrug 80,45 Millionen Einheiten, eine Steigerung von 16,9 % gegenüber dem Vorjahr.
Noch erstaunlicher ist, dass Chinas Waschmaschinenexporte im Jahr 2023 ein deutliches Wachstum von über 38 % erzielten und in Bezug auf die Wachstumsrate gegenüber dem Vorjahr den ersten Platz unter den drei großen Elektrounternehmen belegten. Nach Angaben der China Household Electrical Appliances Association betrug das Exportvolumen von Waschmaschinen in China im Jahr 2023 36,44 Millionen Einheiten, was einer Steigerung von 38,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Exportwert betrug 5 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 18,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Dank der raschen Erholung der europäischen und amerikanischen Märkte erzielten Waschmaschinen im Jahr 2023 beeindruckende Exportergebnisse mit vierteljährlichen Wachstumsraten von 18 %, 52 %, 44 % bzw. 38 %. Panasonic-Vertreter glauben, dass das signifikante Wachstum der Waschmaschinenexporte im Jahr 2023 das Ergebnis des Zusammenwirkens mehrerer Faktoren ist. Erstens sind die Lagerbestände auf den ausländischen Märkten zurückgegangen, die Verbrauchernachfrage hat sich erholt und es besteht ein Bedarf an Lageraufstockung; zweitens hat die Abwertung des RMB zu einem Anstieg der ausländischen Herstellungskosten und einem Rückgang der Importkosten geführt, was das Wachstum der chinesischen Waschmaschinenexporte gefördert hat; drittens verschärft sich der Wettbewerb auf dem inländischen Waschmaschinenmarkt, und immer mehr Unternehmen gehen aktiv ins Ausland, um das Exportwachstum zu fördern; viertens ist die Nachfrage entlang der „Gürtel und Straße“ gestiegen und der Markt hat sich weiter ausgedehnt. Darüber hinaus hat der Rückgang der Versandpreise die Kosten der exportierten Produkte weiter gesenkt.
Insgesamt haben der Preisvorteil chinesischer Produkte und die Erholung der Nachfrage auf dem europäischen und amerikanischen Markt das explosive Wachstum der chinesischen Waschmaschinenexporte im Jahr 2023 sowohl auf der Angebots- als auch auf der Nachfrageseite stark unterstützt.
Anfang 2024 wird der Export von Waschmaschinen den starken Wachstumstrend von 2023 fortsetzen. Branchen-Onlinedaten zeigen, dass das Exportvolumen von Waschmaschinen in China im Januar 2024 3,462 Millionen Einheiten betrug, was einem Anstieg von 25,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Da sich der Nachfragerückstand in der Anfangsphase jedoch allmählich auflöst, ist noch nicht bekannt, ob der Export von Waschmaschinen wie im Jahr 2023 weiter steigen kann. Gleichzeitig sind die europäischen und amerikanischen Märkte, die im Jahr 2023 stark von der langfristigen Inflation abhängig sind, von der langfristigen Inflation betroffen, und es gibt ein weit verbreitetes Phänomen der Konsumminderung. Die beeindruckende Exportleistung im Jahr 2023 profitierte weitgehend von der höheren Kosteneffizienz chinesischer Waschmaschinenprodukte. Für sehr beliebte Produkte wie Waschmaschinen ist der Export von Niedrigpreisprodukten allein jedoch keine langfristige Lösung. Eine Erhöhung des durchschnittlichen Exportpreises, eine Anpassung der Produktstruktur und eine Expansion in den mittleren bis oberen Markt sind für die langfristige Entwicklung der Branche vorteilhafter. Führende Unternehmen haben bei der Entwicklung von Layouts die Führung übernommen. Laut einem Reporter von Electric Appliances waren im Jahr 2023 mehr als 90 % der nach Europa exportierten Waschmaschinenprodukte von Haier energiesparende Serienprodukte mit einem Energieverbrauch der Klasse A oder höher.
Auf den Wellen reitend, erholen sich die Inlandsverkäufe stetig
Auf dem chinesischen Markt für Haushaltsgeräte hat auch die Wasch- und Pflegebranche, vertreten durch Waschmaschinen und Trockner, eine führende Wachstumsrate erzielt. Laut den Gesamtdaten von AVC erreichten die Omni-Channel-Einzelhandelsverkäufe von Waschmaschinen in China im Jahr 2023 40,05 Millionen Einheiten, eine Steigerung von 3,4 % gegenüber dem Vorjahr, und die Einzelhandelsverkäufe erreichten 93,4 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 5,8 % gegenüber dem Vorjahr; die Omni-Channel-Einzelhandelsverkäufe von Trocknern erreichten 2,17 Millionen Einheiten, eine Steigerung von 16,4 % gegenüber dem Vorjahr, und die Einzelhandelsverkäufe erreichten 12,9 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 23,8 % gegenüber dem Vorjahr.
Die führende Wachstumsrate ist jedoch eher auf die relativ niedrige Inlandsverkaufs- und Trocknerbasis im Jahr 2022 zurückzuführen. In Interviews gaben Mainstream-Unternehmen im Allgemeinen an, dass sie im Jahr 2023 ein Umsatzwachstum erzielt hätten, aber der gesamte Inlandswaschmaschinenmarkt könne nur als Erholungswachstum betrachtet werden, und eine echte Erholung werde einige Zeit dauern.
Spannenderweise wird der heimische Waschmaschinenmarkt 2024 einen guten Start haben. Auf der vierten Sitzung des Zentralkomitees für Finanzen und Wirtschaft wurde betont, dass die Beschleunigung von Produktaktualisierungen und -austauschen eine wichtige Maßnahme zur Förderung einer qualitativ hochwertigen Entwicklung ist. Es ist notwendig, eine neue Runde groß angelegter Geräteaktualisierungen und des Austauschs von Konsumgütern zu fördern und zu leiten. Bei hochentwickelten Produkten wie Waschmaschinen wird der Austausch alter gegen neue Produkte ein langfristiges Thema und die Hauptantriebskraft für die zukünftige Marktentwicklung sein. Die Entscheidung und Einführung des Austauschs alter gegen neue Produkte auf nationaler Ebene ist zweifellos eine wichtige positive Nachricht. Seit Jahresbeginn wurden die Konsumförderungsaktivitäten im Rahmen des Nationalen Konsumförderungsmonats 2024 schrittweise umgesetzt.
Intelligenter Konsum, umweltfreundlicher Konsum und gesunder Konsum sind die jüngsten Brennpunkte auf dem chinesischen Verbrauchermarkt und wichtige Richtungen, die von der Konsumförderungspolitik vorgegeben werden. Im Jahr 2024 ist die Waschmaschinenindustrie auf der Angebotsseite bereit. Am Beispiel des intelligenten Konsums werden intelligente Technologien wie Wasch- und Trockenverknüpfung, Wasch- und Trockenverknüpfung, automatische Dosierung, Wäscheerkennung und Sprachsteuerung in immer mehr Produkten eingesetzt, und der Intelligenzgrad von Waschmaschinenprodukten verbessert sich ständig. Am Beispiel des gesunden Konsums haben große Marken in den letzten Jahren weiterhin Innovationen im Bereich der Gesundheitstechnologie eingeführt, und Gesundheitsfunktionen sind zu einem Standardmerkmal von Waschmaschinenprodukten geworden.
Durch Innovationen die Situation durchbrechen und die Nachfrage nach Ersatz aktivieren
Vielleicht muss noch abgewartet werden, bis die Sackgasse überwunden ist, aber um den neuen Markt zu aktivieren, braucht es mehr Geduld und die Fähigkeit, die Sackgasse zu überwinden, also Innovation und Erweiterung ausgereifter Kategorien sowie die Befriedigung der Bedürfnisse der Benutzer. Der Reporter von Electrical Appliances fand durch Interviews heraus, dass es sich lohnt, diesen drei Hauptbedürfnissen Beachtung zu schenken.
Einer davon ist die Nachfrage nach Upgrades, insbesondere nach High-End-Upgrades. Upgrades waren schon immer die Hauptentwicklungslinie von Waschmaschinen, nachdem sie einen hohen Wartungsaufwand und eine hohe Stückzahl erreicht hatten. Der Ersatz von Kategorien und die Erhöhung der Kapazität waren einst die Richtungen für die Aufrüstung von Waschmaschinenprodukten, was auch den Umfang des Waschmaschinenmarktes weiter steigen ließ. Heutzutage ist die Erweiterung der Funktionen von „Waschen“ auf „Trocknen“ und „Schützen“ die Aufrüstungsrichtung der Reinigungsbedürfnisse der Verbraucher. Die Einführung von Wasch- und Trockensets im Jahr 2023 spiegelt diesen Aufrüstungstrend wider. Welche Art von Wachstum kann „Backen“ also der Waschmaschinenbranche bringen? Laut den Daten des Inlandsabsatzmarkts im Jahr 2023 beträgt der Einzelhandelsabsatz von Waschmaschinen etwa 40 Millionen Einheiten, während der Einzelhandelsabsatz von Trocknern immer noch auf dem Niveau von 2 Millionen Einheiten liegt. Wenn „Trocknen“ so zeitgemäß ist wie „Waschen“, ist der Marktraum, der freigegeben werden kann, offensichtlich, und die Branchengröße wird sich ebenfalls verdoppeln. Gleichzeitig muss auch der „Schutz“ für Upgrade-Anforderungen der höheren Preisklasse im Voraus festgelegt werden. Aufgrund der aktuellen Marktsituation hat der Wettbewerb um exquisite Wasch- und Pflegeprodukte bereits begonnen.
Die zweite Möglichkeit besteht darin, die Nachfrage zu segmentieren. Obwohl Waschmaschinen hochentwickelte Produkte sind, bedeutet dies nicht, dass es keinen Raum für Innovationen gibt. Mit der Segmentierung von Verbrauchergruppen und -anforderungen sind in den letzten Jahren ständig neue Bereiche in der Branche entstanden, wie beispielsweise Waschmaschinen für Mütter und Babys, Schuhwaschmaschinen, Unterwäschewaschmaschinen usw. Im Jahr 2023 erzielten Miniwaschmaschinen mit einer Kapazität von weniger als 3 kg eine herausragende Leistung und machten 6 % des Online-Marktes aus. Produkte mit kleiner Kapazität wie Unterwäschewaschmaschinen sind bei jungen Verbrauchern sehr beliebt. Die Entwicklung eines neuen Bereichs erfolgt jedoch nicht über Nacht und erfordert von den Unternehmen detaillierte Forschung und technologische Innovationen hinsichtlich segmentierter Bedürfnisse. Die Schuhwaschmaschine, die 2022 populär wurde, stagnierte 2023 auf dem Markt etwas, wobei Probleme wie Produkthomogenisierung und schlechte Benutzererfahrung die Entwicklung dieser neuen Kategorie behinderten.
Drittens handelt es sich um eine maßgeschneiderte Reinigungslösung. Die Beliebtheit von Wasch- und Trockensets zeigt in gewissem Maße, dass Verbraucher sich nicht mehr auf die Grundfunktionen von Waschmaschinen beschränken, sondern ständig nach Lösungen für das Waschen und Pflegen von Haushaltskleidung verlangen. Es ist ein Trend geworden, den Verbrauchern maßgeschneiderte Wasch- und Pflegelösungen für den gesamten Prozess des Waschens und Pflegens von Haushaltskleidung anzubieten. Dabei kann es sich um eine intelligente Wasch- und Pflegeszene handeln, die aus mehreren Wasch- und Pflegegeräten besteht, ein Wasch- und Trockenset aus Waschmaschine und Trockner oder eine multifunktionale integrierte Wasch- und Trockenmaschine. Im Zuge der Integration von Haushaltsgeräten könnte dieser Trend noch deutlicher werden.